日前，空调双雄格力电器与美的集团交出了2020年上半年的成绩单。疫情影响下，格力与美的上半年营收与净利润均出现下滑，而格力电器下滑幅度相比更大。
“现在两家企业的市场策略都很激进。”一位空调业内人士说道。今年上半年，美的空调由于大力促销，毛利率同比下跌7.88个百分点，而格力空调的毛利率下跌3.97个百分点。
同时，记者发现，美的空调超越格力的重要原因之一，是美的上半年在空调的线上线下市场均发起强攻，而格力电器则将部分精力分散到多元化推进和渠道改革。格力与美的发展至今，产品品类重合度越来越高，两家企业踏入的同一条“赛道”还在不断增加。
2010年的国庆长假前夕，安徽巢湖的安德利卖场里，格力的一名商场导购孙军，一脚将邻铺的美的实习生业务员强大伟踢倒在地，后者经抢救无效死亡。
两家空调巨头的基层员工在一座小城的“血战”，被认为是格力与美的“争霸”史上的标志性事件。
斗殴背后，是双方旷日持久的第一阶段空调市场争夺战。
当时，国内空调产业在多个政策的共同刺激下，重新恢复高增长，格力与美的已经超越海尔，成为国内空调市场的“双王”。
2010年，当孙军与强大伟互相抡起拳头之前，格力与美的公布的2010年上半年财报显示，美的的空调及零部件收入超越了格力，逆袭成为行业第一，格力坐了10年的“老大”位置不保。不过，次年（2011年）开始，美的空调内部主动进行战略调整转型，从追求规模转为追求质量，空调业务的脚步也有所放缓，格力借势夺回并拉大了与美的在空调上的差距。
2012年，随着方洪波、董明珠从何享健、朱江洪手中接过“掌门人”之位——尤其是因为高调、自信的董明珠，双方的争斗也越发吸引媒体关注。
2013年·“一晚一度电”之争。正处于转型关键期的美的集团，于行业首创“一晚一度电”的ECO独特节能技术。这一技术甫一发布，便引来董明珠的指责之声：“一晚一度电，忽悠了多少无知、不懂技术的人，欺骗了消费者”、“就是胡扯”。
2014年·学术造假之争。格力一名技术员工陈进在微博上实名举报美的集团涉嫌学术造假，涉及的是美的一项行业领先的空调变频节能技术，该技术还获得了科技进步二等奖。两天后，美的一名空调专业工程师李猛也通过微博实名发帖，举报格力2011年获得的“科技进步奖”涉嫌造假。双方的这场缠斗一直延续到2016年。
2015年·挖墙脚之辩。董明珠炮轰美的派人到珠海驻扎，挖格力的人。方洪波“隔空”回应：“只要是珠海那家企业的人，我们绝不会用。”
不过，如果你是一个2017年后才关注资本市场的人，或许会觉得两家公司并没有那么势如水火，反而对格力与奥克斯的口水仗更为印象深刻。因为，从2016年开始，两家公司公开“互撕”的新闻，关注度就逐渐没那么高了。
取而代之的新闻焦点，是董明珠又打算造什么、美的又要收购什么——因为那些年，双方都在忙于踏入新的战场。
行业到顶，巨头寻找“第二跑道”
2015年，“透支”的家电市场步入调整阶段，空调行业首现“天花板”说法。那年，无论是美的、格力，空调板块的营业收入都大幅萎缩。财报显示，当年格力的空调收入是837.18亿元，同比下滑近30%；美的在空调业务上则收入727.05亿元，同比下滑11.3%。
张彦斌认为，“天花板”是指行业企业顶着天花板在负重前行，“整体增长幅度不大了”。
刘步尘认为，可以肯定的是，今明两年，格力与美的之间必然会有恶战，而且这个“恶战”大概率会以价格战形式呈现。
疫情冲击下，主要依赖线下渠道的格力电器业绩承压。当前董明珠正忙着用直播带货解决问题，但只要她开启降价之端，“美的就肯定得跟进。同时，美的为了完成超越格力的目标，面对今明两年的市场环境，它也必须通过降价进行刺激，拉动销售。一来一往，空调的价格战必然发生。”刘步尘说道。
良性的竞争不是坏事，竞争也不一定就是“你死我活”，可以是齐头并进。希望格力与美的，在良性竞争中，以技术实力做大品牌，进一步带领中电产业走向全世界。
原文摘录自：每日经济新闻
